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关于腾讯社交广告,这4点你都知道吗?

2019-1-11 22:31| 发布者: admin| 查看: 66| 评论: 0

1. 广点通那么多的广告位,哪些才是适合自己的?

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广点通的广告位众多,并不是所有的广告位都适合自己,选择广告位很重要,根据分析自己的用户群体来选择,也是要考虑付费能力的哟。

2. 广点通的DMP数据管理平台


第一,可以这么用,再营销与排除营销

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第二,还可以这么用,分析人群

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3. LBS定向功能


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4. 广点通—账户新鲜度的问题


在广告播放策略中会包含对同一用户看到同一广告、同一类目广告的次数的判断,平台方以保证用户体验,素材同质化,整个平台同质化的问题,也会决定是否给予展现的。这也是为什么完全一模一样的的素材+定向在不同的账户不一样的账户表现的原因。


腾讯社交广告之前经过整个平台的投放效果观察发现,广告在投放7天左右之后,其效果可能会衰减,所以,创意更新周期控制在七天内,这个对于视频差不多就是这个时间,其余不一定。

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写在后面,一些思考:

木桶效应--一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板。

关于信息流的投放,最常出现的问题就是前端投放与后端转化脱节。

这个问题就是从投放前期的几个量希望增加到几十个,几百个,希望越多越好,站在投放优化师的角度上来说,给我的预算中达到最多的量最低的成本,只需要将收集到的信息给到后端转化人员即可,站在单独的岗位职责上来讲,这是没错的。

But,投放广告就是赚钱,单单追求某一项数据,是会出现问题的,信息流投放需要前端投放配合后端转化,这是一盘棋,只有盘活才能赚钱。

举例:比如某金融公司,当时整个公司的体系只能消化掉2000个资源(电话号码),可突然有一天有了10000个资源的时候,而且每日这么多,可能对于短期来说,这是可喜可贺的,低成本大量。

可是一周之后,一个月之后,会发现公司目前的体系下根本无法消化,销售跟不过来,资源浪费,无法转化,投入产出比必然下降,反推,是不是信息质量不好呀?是投放的问题还是后端转化的问题?投放是否不精准?是否单纯只追求了量导致的脱节?还是量多后,同样人数的销售是否不珍惜?精力跟不上或者心态的变化导致?

信息流与搜索有差别,搜索是有意向的人群,而信息流是激发人的兴趣,需要一直不断的开发与跟进,转化跟进的时间周期也是稍长的。

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