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信息流的核心之一就是创意

2019-6-10 15:14| 发布者: xinghankeji| 查看: 419| 评论: 0 |原作者: admin


 我们已经进入了一个拼创意,拼内容的社交传播时代。与其说是文章不如说是笔记。只是整合了一些自己觉得有用的知识点,提高自己对信息流的认知。

竞价推广的核心是[排名]信息流的核心是[投放]
 
信息流广告是出现在内容信息中的广告,投放特点是通过兴趣标签分发用户,能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。

信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页

当平台、投放、创意、落地页经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后,转化与精准曝光自然水到渠成。 

一、平台属性

竞价推广:流量精准度高、可控性强、竞争激烈

竞价是通过关键词主动触发,流量需求明确;推广的操控维度更丰富,但也正是因为流量精准度高排名位置有

限等因素,导致推广竞争越来越激烈。

信息流广告:高曝光、APP原生、流量精准度低

信息流是以推荐引擎被动接收为核心,通常内嵌在APP内容信息中,平台主动推送,用户的抵达率高。

国内信息流广告平台 TOP3 百度、腾讯、头条(头条更合适称为DSP)

用户碎片化时间已被各类信息流占据

信息流源于内容信息平台,兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜

索,视频,浏览器等多个领域。

社交类应用在发自拍和聚会和上课时最常用,新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。视频再睡觉前看个

视频,工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流.艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示

用户对新闻/社交信息流广告接受度最高

新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合

用户对社交平台信息流广告记忆度最高

相对于新闻类,社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度

平台的品牌形象也影响着广告品牌感知

幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知

信息流广告投放的三要素:展现、点击、转化。

二、投放设置

信息流投放设置的核心为兴趣标签推荐,添加的标签越多推荐的流量越精准。

兴趣、出价、地域、时段是影响展现量的主要因素。接下来我们重点讲下兴趣标签与投放时段

(一)兴趣标签

信息流是根据兴趣标签来投放,兴趣不等于购买意图

做竞价习惯以产品为主,如做培训产品的,竞价思维是添加教育,培训,家教等兴趣标签。但对于信息流广告

要按用户画像来投放兴趣,比如我们的目标人群是年龄在23-28岁的女性,我们需要设置的兴趣标签即为 [服

饰、美妆、美图、时尚、网剧等]。只有这样才能将广告大比例投放到目标人群的面前。

(二)时段设置

6:00-9:00、17:00-19:00在上下班路上

9:00-18:00在工作时间

19:00-00:00在休息时间

上面例举了三个常规的时间段,我们需要根据不同的产品属性和平台属性来设置不同的时段策略。
 
6:00-9:00、17:00-19:00
在上下班路上:新闻和资讯类应用的居多;我就要把握住百度新闻和头条新闻的流量

9:00-18:00

在工作时间: 搜索类居多,我要把握住百度搜索和UC搜索的流量

在休息时间: 浏览视频与娱乐类的居多;把握住微博和微信流量
信息流的流量意向确实没有竞价的意向高,但是如果利用好投放设置高效筛选人群,通过创意图文激发兴趣,
再到落地页进行引导线索转化,效果也不会差。

三、创意

以头条的信息流展现形式为例主要分为图文(大图、小图、三图)和视频两种

创意要以文字创意为主

从原生平台底层来讲,信息流产生于信息内容平台,也就是说用户更依赖于平台的文字内容,因此用户对文字

的关注度要高与图片,另外用户浏览设备多为小尺寸的移动设备,这也导致图片内容传达有局限,所以我们需

要运用更多的文案创意来弥补图片的不足。

文案要简单,字少,通俗,避免用户产生思考,尽可能的与某些生活中常见的产品或高频事物产生联系。

在准备创意素材时也要兼顾到平台属性。如头条主流覆盖二三线城市、用户年龄范围在30-40岁关注社会、时

事和经济。腾讯看点覆盖一二线城市,用户年龄范围为16-23岁年龄,更关注游戏、动漫、视频类。

写在最后

我们已经进入了一个拼创意,拼内容的社交传播时代。信息流广告在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的

同时,其实引导的重点是落实到创意素材中来的,通过创意文案撰写来获取用户关注,之后到落地页的策略转

化达成精准曝光或是用户留存,所以说信息流做是内容社交。
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